看全球 ｜ 体育旅游融合发展的国际借鉴：从赛事流量到经济增量

联合国旅游（UN Tourism）认为体育旅游是一个基本轴心，占世界旅游支出的 10% 左右。2023 年体育旅游市场规模为 5647 亿美元，2023-2030 年间体育旅游的增长率预估为 17.5%，是旅游业中增长最快的行业之一。4月24日，美国体育赛事和旅游业的贸易协会 (Sports ETA）发布了《 2023 年年度行业状况报告》，报告指出2023年美国体育赛事业的直接经济影响为 522 亿美元，总经济影响为 1280 亿美元，税收为 201 亿美元；超过 2 亿人参加了青年和成人业余体育运动，以及大学锦标赛；与体育相关的旅行创造了超过7300万个过夜留宿；共支持了 757,600 个全职和非全日制工作岗位；美国与体育有关的旅行者、赛事组织者和场馆在2023年的支出总额为918亿美元。

 葡萄牙马德拉群岛 (Madeira) 和亚速尔群岛 (Açores)等群岛环绕的地理环境提供了理想的冲浪条件，是冲浪度假的热门目的地；佛罗里达全年舒适的气候，开放广阔的空间成为全球高尔夫度假最受欢迎的目的地；巴厘岛以提供高质量的瑜伽静修和瑜伽老师培训课程而闻名于世。

除了地理位置的优势，国际顶级体育赛事通常会深入探索其文化和历史的独特性，并将这些特色与赛事举办城市的文化紧密融合，从而构建一个更加稳固的基础，促进商业、旅游、体育、文化和展览等多领域的综合发展。例如，全球首个城市马拉松赛事，波士顿马拉松以其独有的组织形式为波士顿的城市旅游品牌注入了新的活力，彰显了体育赛事与城市现代化进程的和谐共存与相互促进。它不仅是城市通过体育活动实现功能升级、形象重塑和快速进步的典范，也是体育与城市发展相互融合、共同进步的生动体现。波士顿马拉松将赛道植入波士顿城市的生活、地标建筑与传统文化中，沿途会经过纽约市的五个区，以及布鲁克林大桥等。据统计，波士顿马拉松每年吸引约3万名选手参赛，超过50万人次观赏赛事，赛事每年创造的经济收益超2亿美元。

旅游业和体育产业之间日益增长的合作促进了体育旅游体验创新能级的发展。欧洲在体育旅游市场上占据主导地位，2023 年主要份额超过 40%。多种运动假期的激增，将文化探索与远足、骑自行车和滑雪等体验相结合。旅行者寻求身临其境的冒险，推动了对在风景秀丽的风景和历史遗迹中提供多样化体育活动的目的地的需求。例如西班牙邮轮旅行公司Rol Cruise与一级方程式赛车赛事联动，让游客在游轮上体验难忘的体育比赛以及一流的航行；智利的“巴塔哥尼亚探险赛”等活动将冒险运动与保护工作相结合；温布尔登小镇不仅为网球迷们打造了全球最大的网球博物馆，同时也开设了网球学院，让游客在观看赛事的同时开始一段文化和学习的旅程；日本遗产体育旅游企业与日本相扑比赛合作，为游客提供见证传统体育运动的机会，在保护文化习俗的同时也提供了经济推动力。

在全球化的体育产业中，品牌合作与市场拓展正成为推动消费增长的关键力量。2023年Booking.com正式签约成为美国职业棒球大联盟（MLB） 的官方在线旅行合作伙伴。Booking.com为全球球迷提供了从酒店到度假租赁的便捷服务，在赛季期间球迷还能享受到15%的住宿“ Getaway Deals”优惠。此外，虽然MLB联盟将其特许权经营交给了多家公司，其中在亚洲市场热度和销量最高的是韩国F&F集团掌握代理权的MLB品牌。麦肯锡《2023年全球体育用品业报告》指出，加强品牌传播，并重新聚焦品牌核心价值主张，可以为公司带来2%至5%的收入提升。据《韩国经济日报》估算，2022年MLB品牌在中国大陆的年销售额将达到1.1万亿韩元（约合人民币近60亿元）。

伴随虚拟拓展设备和数字技术的更新迭代，“数字+体育”的创新模式从萌芽逐步成熟。2021年杭州亚运会将《FIFA Online 4》纳入正式竞技项目，在全球范围基于“传统体育+数字体育”的玩法里除了类似FIFA这类体育模拟游戏外，梦幻体育（Fantasy Sports)也具有广泛受众。以印度Dream Sports公司旗下的Dream11游戏为例，板球、足球、篮球、卡巴迪、曲棍球、排球、手球和棒球等多种运动提供了一个梦幻游戏平台。用户在其中创建一个由现实生活中的选手组成的虚拟团队，并根据这些选手在比赛中的表现获得积分。Dream Sports 最初是一个梦幻体育平台，现在正在扩展到体育商品销售和体验式旅游等垂直领域。2019年孵化了一个个性化的体育内容和商业平台——FanCode；推出一站式支付功能平台——DreamPay；以及运动旅行和体验平台——DreamSetGo。在上一财年Dream Sports公司收入增长了66.21%，利润同期增长了32.4%。