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潮声丨“入戏”“出戏”,城市在演哪一出大戏?

潮新闻客户端 执笔 李华 陈醉 应磊 眼下,最火的剧是啥?《小巷人家》可以算一部。这部年代生活情感大剧,一经播出,就占据了各大收视榜的首位,社交媒体热搜榜上,也持续占据话题中心。 《小巷人家》火爆,赢家除了制片方,还有一座城市——宁波。 ...
潮新闻客户端 执笔 李华 陈醉 应磊 眼下,最火的剧是啥?《小巷人家》可以算一部。这部年代生活情感大剧,一经播出,就占据了各大收视榜的首位,社交媒体热搜榜上,也持续占据话题中心。 《小巷人家》火爆,赢家除了制片方,还有一座城市——宁波。 虽然剧情的背景是苏州,但是该剧90%以上取景在宁波完成。伴随着该剧火了,海曙秀水街、江北慈城、镇海“沿江酒家”等剧中场景,也被一一开盲盒,实现借剧“出圈”。 近年,一部剧带火一座城,已不是个例。影视“打卡游”盛行,城市该如何“入戏”?借剧“出圈”,城市如何“出戏”?如何放大“影视+文旅”的效应,让城市“长红”? 影视带来“流量效应” “这里就是电视剧里筱婷和栋哲一起骑自行车的那条路。”“《小巷人家》里的这家小馆子,原来就在镇海,店名都没改。”……《小巷人家》热播以来,剧中宁波的取景地,被眼尖的网友们一一扒了出来,引来一大波“打卡”的游客。 《小巷人家》的主要取景地海曙区秀水街,是宁波城区八大历史文化街区之一,目前正在进行有机更新。电视剧播出,在已经搬离的老居民们心中也激起了“回忆杀”。 焕新后的秀水街沙盘 记者 应磊 摄 “以前秀水街市井味特别重,邻里关系就像一家人一样,吃饭的时候菜也是互相端来端去。”在秀水街住了近40年的老住户孙先生说,《小巷人家》里的市井生活,曾经就是他们的真实生活场景。 据介绍,《小巷人家》整体拍摄周期为111天,在宁波拍摄的戏份比例达90%以上。 “宁波现代的和年代感的场景都有,城市气质和文化积淀很符合我们的剧情需要。”《小巷人家》出品方,东阳正午阳光影视有限公司副总裁赵子煜表示,除了人文景观,宁波在自然景观上兼具江、河、湖、海、山,对于剧组来说,能够在一个城市拍完绝大部分剧情,可以节省下很大的时间成本和转场成本。 据统计,全国约三分之二的影视剧出自浙江,浙江每年生产的网络剧、微短剧数量稳居全国第一。 横店影视城图源:视觉中国 如横店影视城除了供剧组拍摄,本身就是国家5A级旅游景区。2023年,横店影视城游客接待量达到1980万人次,剧组接待量489个,双双创下历史新高。 “从影视IP挖掘,到利用好明星资源,再到体验游、探班游,近年来,横店影视城文旅融合的深度和玩法都在不断升级。”东阳市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长周智勇介绍,当地放大影视效应,并推出综艺化产品,发挥影视带动文旅宣推的效果。 电影《云边有个小卖部》取景地——奉化大堰镇西畈村,也因“小卖部”带动了大堰镇的旅游。今年来,大堰镇已累计接待游客超52万人次,同比增加5.6万人次。“刚刚前两天,还来了一对广东的父子,一入住就问电影里的小卖部在哪里。”花雨醉民宿的店长王勇说,今年来,跟着电影来“打卡”的游客,成为他们主要新增客源。 游客打卡“莺莺小卖部” 记者 贺元凯 摄 放眼全国,热播剧《狂飙》《去有风的地方》等,都在取景地引发了一波打卡潮。 中国旅游研究院曾发布的一组数据显示,24.5%的中国游客表示,会在观看某部影视作品后,对一个从未关注过的目的地或景点动心。 今年5月,《我的阿勒泰》热播,让新疆阿勒泰成为热门旅游“打卡地”。电视剧播出当月, 20天时间里,阿勒泰地区就接待游客267.87万人次,同比增长80.65%。 这几天,新上映的电影《好东西》口碑和热度持续飙升,这部现实题材爱情喜剧电影,在上海取景25处,涵盖了51个风格各异的地点。 值得一提的是,电影上映期间,片方还与上海市电影局、文旅局合作,推出“好爱上海——跟着电影去旅游”citywalk打卡活动,通过电影票根联动打卡地图上的商户等形式,打造“电影+”消费新场景,让城市“入戏”之外,更巧妙“出戏”。 “与传统的旅游出行不同,‘打卡’旅游往往有着很强的即时性,并且伴随着很强的社交分享需求。”浙大宁波理工学院教授李华敏认为,影视“打卡”,主要是年轻人群体,他们比较注重互动交流,而打卡影视剧中的场景,恰恰满足了他们的这种需求。 “影视与旅游的良性互动,是文旅融合双赢的结果。”浙江师范大学艺术学院副院长黄钟军认为,通过影视作品,让那些原本不太知名的城市,被外界所关注到,并带动当地文旅产业的发展,是非常有意义的,也是影视产业融合发展很好的案例。 城市如何“入戏”有道 实际上,城市通过影视借势推广,并不算新鲜事。 一部《非诚勿扰》,让杭州西溪湿地名声大噪;宁波也曾大手笔投拍电视剧《向东是大海》,为城市精神立传。 “之前的影视呈现以点为主,主要起到地方形象打造的作用。现在伴随着全域旅游的兴起,地方政府对影视助推文旅的认识不断加深,影视和城市各行各业结合深度也大大提升。”李华敏认为,当下,影视和城市更有“双向奔赴”的意味。 《繁花》上海黄河路取景地 图源:上海影视乐园 伴随着对影视IP效应的认识不断加深,国内有影视相关产业的城市,纷纷探索城市的“入戏”之道。 《繁花》爆火,成为近年来中国影视的现象级作品。不为人所知的是,《繁花》现象并不是无心插柳。 上海市影视摄制服务机构已成立10年,服务剧组超700个,《爱情神话》《繁花》《好东西》等一系列热门影视作品,都贴上深深的上海印记。 “入戏”颇深的还有厦门,以办会为契机,抱得“金鸡”、戏份自来。 中国电影金鸡奖长期落户以来,厦门成为影视办会的热门城市。“金鸡奖”、“飞天奖”、“星光奖”和中国电视剧大会等国家级影视文化盛会,让城市与影视深度关联。 目前,厦门已聚集影视文化企业超2500家。每年,有超过100个剧组在当地拍摄,20余部热播影片在当地路演、首映。 “相比纪录片等形式,影视剧有塑造典型人物和场景的需要,通过故事线索,把人、场、景高度浓缩呈现,对城市有着集中化、戏剧化的呈现效果。”上海社会科学院应用经济研究所副所长汤蕴懿认为,在有效需求不足的背景下,影视和文旅结合催生的新需求,越来越被地方政府所重视。在她看来,城市“入戏”,还要结合自身的资源禀赋和城市文化特质。 作为全国首个创建市级影视摄制服务机制的城市,近年来,宁波全城“追戏”。仅宁波市区,累计就已经接待了近300个影视剧组拍摄。 宁波市东方1910影视产业服务中心参加文旅展会 记者 陈醉 摄 2019年,宁波还成立了东方1910影视产业服务中心。该中心主任戴柳霞介绍,中心帮助剧组开展勘景、拍摄、后勤、群演等全域化、一站式协调服务,而且这些服务都是纯公益性的。 “影视作品的传播度广,可以很好反映城市的底蕴,带动文旅发展。影视本身也是一个很有培育前景的产业。”宁波市委宣传部文艺和电影工作处相关负责人说,影视剧对城市形象的宣传效果,有时候是经济回报所无法衡量的。 “影视要带动文旅流量,最关键的还是影视作品本身的质量要过硬。”黄钟军认为,城市在借影视“出圈”的同时,要格外注重内容为王,只有尊重内容创作规律,做到影视作品的口碑与城市气质相得益彰,才能让双赢的效果最大化。 “影视+文旅”,如何让城市“长红” 在影视作品中出镜,可以让城市被“看见”,但是如何让这种流量效应转化为城市“留量”,是“影视+文旅”需要破解的课题。 “城市通过影视集聚效应形成影响力之后,要考虑如何发挥溢出效应,形成线上影视导流、线下文旅互动的局面。”汤蕴懿认为,影视作品打动人之外,要有更多线下体验场景的布局,能够带给人影视剧之外更深度地认识和体验。 流量时代,影视“出圈”,归根到底还是一种注意力经济,不可避免有一定的时效性,甚至潜藏着流量反噬的隐忧。 比如,有的地方因影视剧“出圈”之后,大量游客在短期涌入,而当地可能在接待能力、交通设施、公共服务上没有跟上,反而会引发打卡者的不良情绪。 “影视IP的内容属性和文旅IP体验属性,是截然不同的,很多地方接不住影视IP带来的流量,就是因为没有完成文旅IP化的改造。”中国旅游景区协会沉浸式文旅专家组组长王东说,当影视观众变成游客以后,他的需求也发生了变化,除了满足内心的需求,他们还有利用影视话题进行再次传播的动机。这时候,传统的旅游供给已经不能满足他们的这种需求,需要有更多覆盖吃、住、游、购、娱的沉浸式体验。 此外,城市更需要通过多元化的活动和载体,持续保持热度,提升“影视+文旅”的倍增效应。 象山影视城开展“唐宋奇妙夜”之“与凤同行”沉浸游 图源:象山影视城 “我们对网友的1000多条评价做过分析,有‘打卡’两个字的,占据了15%。”象山影视城文化产业集团有限公司副总经理洪佩平说,适应影视“打卡”游,象山影视城也紧随热剧效应和明星效应,持续营造影视打卡的热度和氛围。 今年夏天,电视剧《与凤行》热播。作为拍摄地,象山影视城策划了“唐宋奇妙夜”之“与凤同行”沉浸游。活动还原剧中荷花妖一苇渡江、金娘子绣楼招亲等场景,还上演了沈璃和行止守护锦绣城的大型演艺,吸引了超40万人次入场“打卡”。 “注意力经济的时效越来越短,这更需要不断深化影视和旅游互动的环节,有更多可持续的文旅产品输出。”汤蕴懿认为,“影视+文旅”,除了持续挖掘与大众产生情感共鸣的内容外,还可借助数字化等手段,为“影视+文旅”提供新场景、新机会。 “借助数字文创,对影视IP元素进行再创作,并结合到文旅IP的三维空间和商业业态中去,让游客获得沉浸式互动的满足,并提升认知,这是未来影视IP赋能文旅IP的重要方向。”王东认为,未来的文旅融合,要通过顶层设计、二次创作、数字赋能,在城市、景区形成整体的业态打造,让游客真正获得完整的沉浸式体验。 “转载请注明出处” 责任编辑:

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