早上6时，北京滨河公园里不少跑步爱好者穿着舒适轻快的跑鞋，享受着晨跑的愉悦；晚上8时，健身房里的年轻人用各类器械进行着训练……近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动成为时尚，相关消费业态不断涌现，体育消费迎来了前所未有的发展机遇。习近平总书记强调，要推动体育产业高质量发展，不断满足体育...
早上6时，北京滨河公园里不少跑步爱好者穿着舒适轻快的跑鞋，享受着晨跑的愉悦；晚上8时，健身房里的年轻人用各类器械进行着训练……近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动成为时尚，相关消费业态不断涌现，体育消费迎来了前所未有的发展机遇。习近平总书记强调，要推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。那么，新需求、新业态、新模式下，消费者的体育消费诉求有哪些，体育消费市场又面临怎样的前景？
2024年3月17日，乌鲁木齐，丝绸之路山地度假区，滑雪爱好者正在享受滑雪的乐趣。图源：视觉中国
释放体育消费潜力。今年的《政府工作报告》提出了“建好用好群众身边的体育设施”“推动全民健身活动广泛开展”等措施安排。数据显示，全国体育场地面积已达37.02亿平方米，人均体育场地面积达2.62平方米，我国经常参加体育锻炼的人数比例达37.2%。不难发现，随着公共体育设施数量的不断增加，活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点，越来越多的运动空间给消费者提供更多消费场景，积蓄体育消费的强大势能。为此，各地要积极打造各种丰富多彩的活动，深挖体育消费潜力，释放和满足群众对于体育文化、休闲、健身的需求。
扩大体育消费规模。近些年，人民健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，推动体育消费市场蓬勃发展。2024中国国际体育用品博览会促成意向采购金额4000余万美元，F1大奖赛回归上海，长沙市发放400万元体育消费券，山东省将举办2024年体育消费季……当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。为此，一方面，应加大体育衍生产品尤其是体育赛事开发；另一方面，为了摆脱产业、行业发展瓶颈，要增加优质体育产品和服务供给，从“只做产品”向“提供服务”转型。
促进文体旅深度融合。体育赛事不仅能促进体育消费，对旅游在内的各类关联消费也能起到极大的带动作用。比如，在“村BA”带动下，贵州省台江县2023年先后举办10项赛事，办赛超过1000场次，直接带动台江县客流增长，接待游客达289万人次，同比增长74.8%，实现旅游收入33.3亿元，同比增长94.6%。当前，在旅游式体验产品成为体育消费新趋势的背景下，要在聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面综合发力，让“体育+旅游”碰撞出耀眼的火花，切实提升各类体育赛事的经济价值和社会效益。
人民群众对体育运动的热爱和对健康生活的追求，让体育消费迎来前所未有的发展机遇。各地要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，进一步带动体育消费“热”起来、“火”起来，为经济发展增添动能。
撰文 安子州