徐铭：电竞产业融合助实体经济脱“虚”向“实”

编者按： 2024国际音视频智慧集成展（深圳）期间，“演艺装备在电竞（主题）建筑设计中的应用”主题论坛，引起了广泛关注和一致好评。浙江大丰实业股份有限公司文旅演艺设计总监徐韬、广州云盟伙伴营销管理有限公司创始人徐风云、红鲤文化副总裁雷悦希、华体电竞董事长徐铭四位嘉宾齐聚一堂，围绕国内电竞场馆的建设、电竞产业的未来发展分享了宝贵见解和建议。他们的精彩演讲吸引了众多行业精英和观众的目光，现场座无虚席，气氛热烈。现将论坛中技术交流论文在业内公开，供行业专家和从业人员研究参考。 华体电竞董事长徐铭以“电竞产业融合，助实体经济脱‘虚’向‘实’”为主题，分享了电竞产业与传统实体经济结合的成功案例，并展望了电竞产业的广阔前景。每一次大型电竞赛事的举办，都会引发年轻人的关注，电竞的出圈效应日益显著。随着Z世代逐渐步入主流消费市场，年轻消费群体背后蕴含的巨大市场机遇，使得Z世代在文化产业的数字化转型过程中发挥出越来越重要的推动作用。后疫情时代，数字体育成为体育产业转型升级的关键。作为数字体育发展的核心之一，电竞产业以技术创新为驱动向体育产业渗透，推动体育产业数字转型。电竞商业化发展，进一步推动电竞生态市场增长，预计在2024年时达到656亿元。据观察，一些实体化的场馆运营，正在慢慢地与整个数字化接轨，实现年轻化社交体验，包括消费的场景、互动体验、消费需求等，由数字化走向智能化再到到O2O的创新。数字体育正成为实体运营新抓手。 1.产业背景1.1数字体育行业背景 1.1.1"十四五"规划体育产业主要增长点：　　⑴体育数字化将成为建设体育强国的主力：国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》对体育信息化建设进行了部署，这是为满足人民期盼便捷智能体育需求、国家推动体育高质量发展的要求而提出的任务和谋划的布局，体现了体育领域以信息化培育新动能的新理念，对助力实现体育强国建设目标具有重大意义。　　⑵数字体育多元化，将主导体育消费：“十四五”时期，在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术和产业支撑下，在我国市场规模超大、制造业基础雄厚等优势的支持下，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”这两条路径全面且多元化发展，成为体育产业发展的主要增长点。数字化促进体育消费市场潜在优势加速实现，数字化已经广泛深入渗透社会各个方面，数字形态已经成为人民群众喜闻乐见的体育消费形态。　　⑶优质数字体育产品与内容联通全球：数字化连接全球市场和资源促进体育对外开放。数字技术是天生的全球化技术。网络空间全球连通，可以在网络空间提供的服务都非常适宜全球化发展。体育产业中有许多类型都是网络适宜型的。例如各种赛事适宜在全球网络空间传播和观赏，这也是新媒体版权成为近几年各国职业体育首要收入来源的原因。据媒体报道，2019-2023年，北美地区共有118座场馆总价值为162亿美元的升级改造，全方位地提升赛事精彩度和观众体验感，并通过线上提供更多服务，不仅扩大当地观众现场消费，也吸引全球的消费者“线上”入场观赏比赛和参与各类增值服务。　　⑷数字体育全面发力多态呈现：“十四五”期间，数字技术对我国体育产业的推动作用将全面呈现，将创造更多新产品、新服务、新商业模式和新跨界生态，推动体育产业在极为丰富并不断更新迭代的业态下发展壮大。　　1.1.2“Z世代”：在电竞的环境中成长的一代人　　随着人口结构的改变，我国消费主力有了年轻化趋势，新的消费时代已经到来，“Z世代”成了新时代的焦点人群，逐步成为带动消费增长的主力军。在“Z世代”的消费特点中，“代入感”“重体验”“热爱国潮文化”等是几个重要的标签。对于玩着游戏长大的Z世代群体（1995-2009年间出生的一代人）而言，电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞就是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费人群，“电竞+”逐渐成为实体消费中的一股新势力，电竞主题餐厅、电竞酒店、电竞体验馆等新商业模式层出不穷，在刚刚结束的杭州第19届亚运会上，电子竞技首次成为正式比赛项目。从最终的呈现效果来看，亚运和电竞的结合无疑是一次完美的尝试。电竞比赛成为了杭州亚运会最受关注的赛事之一，杭州电竞中心的每一场比赛都几乎座无虚席。电竞在亚运会的赛场上尽情地展现着自己的独特魅力，而越来越多的人也开始抱着开放的心态尝试了解、接纳电竞。在杭州亚运会刚刚结束的当下，电竞赛事和其背后支撑的产业无疑又迎来了一次快速发展期。电竞正走上商业化发展的快车道。　　1.1.3“后疫情”体育产业转型升级关键，实体运营新抓手　　近年来，几乎每一次大型电竞赛事的举办，都会引发年轻人的关注，电竞的出圈效应日益显著。随着Z世代逐渐步入主流消费市场，年轻消费群体背后蕴含的巨大市场机遇，使得Z世代在文化产业的数字化转型过程中发挥出越来越重要的推动作用。后疫情时代，数字体育成为体育产业转升关键。作为数字体育发展的核心之一，电竞产业以技术创新为驱动向体育产业渗透，推动体育产业数字转型。艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段；移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。在疫情时代，中国电竞市场整体呈现稳步上升的趋势。其中，电竞商业化发展，进一步推动电竞生态市场增长，预计在2024年时达到656亿元。据观察，一些实体化的场馆运营，正在慢慢地与整个数字化接轨，实现年轻化社交体验，包括消费的场景、互动体验、消费需求等，由数字化走向智能化再到到O2O的创新。数字体育正成为实体运营新抓手。1.2电竞产业发展背景　　1.2.1行业背景　　⑴时代背景　　a.近年来，运动消费迎来了大批“新玩家”，据统计，电竞、数字竞技运动等数字体育方向用户近75%为90~00后。　　b.数字体育摆脱了对场地、人数、装备等条件限制，弱化了体育专业性带来的运动障碍，让运动更简单，更有趣，更时尚，更高效。　　c.大量的视听特效配合观赏性极佳的数字化设备，让数字体育在“运动爱好者”圈层先声夺人，成为一大社交话题。　　d.数字体育个性化、时尚化、品质化的特点也完美契合了Z世代消费升级趋势下最重要的消费选择。　　⑵电子竞技成为亚运会正式比赛项目　　2020年12月16日,在第39届亚奥理事会全体代表大会上,电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。2023年9月23日，第19届亚运会在杭州正式开幕，经过激烈的角逐，中国国家集训队取得了四金一铜的好成绩。　　1.2.2中国电竞市场规模　　⑴市场规模：2022年电竞整体市场规模约为1579亿元。未来，2025年度电竞整体市场规模将超过1975亿元。电竞商业化发展，进一步助推电竞生态市场增长，预计在2025年时达到580亿元。　　⑵用户规模：2022年，中国电竞用户规模为504万。用户年龄集中在24岁及以下，占比为44.7%。男性用户居多，占比达到68.3%。预计2024年，电竞用户规模达到522万。　　1.2.3政策支持-电竞产业多城开花　　26个省级行政区（据不完全统计）明确表示支持电竞产业或推出相关扶持政策建产业集群，拉动城市经济文化发展。多措并举打造电竞城市名片（北京-“电竞北京”系列上海-全球电竞之都、成都-电竞文化之都、海南-国际电竞港、武汉电竞赛事之都、深圳-国际电竞之都、西安-丝绸电竞之都、杭州-亚运之城等），多地培育产业基础、构建电竞产业生态游戏与赛事IP、地域合作，“电竞+”等提升城市影响力。　　1.2.4“电竞”时代价值丰富　　⑴《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，预计到2023年，全球电竞观众规模预计达到5.74亿，全球电子竞技营收近18亿美元。电子竞技全球关注度持续上升，已成为广泛关注的文化体育现象。以电竞入亚为起点，全球电竞运动产业正以高增速加快发展，电竞产业从市场自发转向国家引导，并持续创造消费增量。中国在产值规模、用户人数、发展速度等方面稳居世界第一位，中国已成为全球最大的电竞市场。作为数字经济的重要组成部分，电竞产业有序发展所呈现的价值正得到越来越多的肯定。　　⑵《2023年度中国电子竞技产业报告》显示我国电子竞技产业实际收入为263.5亿元。在收入构成中，电子竞技直播内容收入占比最高，达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为8.59%、6.42%、4.12%。　　⑶截止到2023年，全国已经有23所知名高校开设电竞专业，100余所其他院校设置电竞相关专业和方向课程，各个省市也在积极打造城市文化数字名片，如上海、成都、西安等26省市，据悉目前全国拥有电竞主场的城市超18座。根据人社部关于新职业的报告显示，目前电竞行业只有不到15％的岗位处于人力饱和的状态，像赛事策划、制播、俱乐部运营等产业中上游专岗岗位缺口达150万人。1.3数字体育场馆背景　　数字体育场馆背景：截至2020年底，全国体育场地共计371.3万个，比上年末增加16.9万个。体育场地面积31.0亿平方米。企查查数据显示，2021年上半年，我国商业体育场馆注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。城市运动场景，迎来了又一次井喷式增长。在这样的激烈竞争下，不只是为了贴合关于“体育场馆数字化改造”的政策，也为了切实增加体验感和竞争力，以数字科技重构传统运动场景，成为从业者中的大势所趋。 2.电竞产业融合发展2.1融合背景　　中国已成为第一大电竞市场，产业发展空间巨大。后亚运时代，中国电竞产业进入5年发展黄金期，电竞商业闭环亟待完善。电竞作为新职业、新专业，电竞专业人才市场缺口巨大。 随着主力消费人群逐渐年轻化，后疫情时期，存量载体激活，成为消费升级的重要手段。创新商业载体运营机制，激活存量的重要举措，通过数字场馆、数字体育专区改造，提高商业载体和体育场馆使用效率，增强商业载体自身造血功能，实现商业载体升级转型和可持续发展。各地城市专项政策频发，“电竞+”融合发展已成各地新经济转型、片区更新的重要抓手。2.2融合模式　　2.2.1资源平台-构建电竞产业资源平台 华体电竞多元融合产业趋势，数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济新形态；致力于开发地方特色主题展会IP,建会展业“新场景、新业态、新亮点、新模式”，”四新”发展新格局；累计组织参展企业达100余家，具有27家头部合作公司资源。华体电竞作为杭州亚运会电竞比赛，唯一观众互动服务供应商华体电竞深度参与并见证了亚运电竞项目中国4块金牌的诞生！携手缔造中国电竞的历史，见证全球电竞的高光时刻。　　⑴“3+10”会议业务矩阵：包含每年一届中国电竞产业大会、中国电竞营销大会；每年一届京津冀电竞产业发展大会；每月一期《竞说非常》电竞主题高端沙龙。　　⑵地方城市，个性化定制会议：中国电竞新生态峰会、中国厦门电竞数娱生态对接会、西海岸国际电竞产业峰会、中国电竞产业生态年会。　　⑶ESCC系列电竞和泛娱乐赛事IP：东亚文化之都”国际电竞邀请赛、京津冀国际电竞邀请赛、海峡两岸电竞大赛、西海岸国际电竞大赛、亚洲宅舞超级赛、“运河之星”数娱文创大赛、中国竞速大赛、北京电竞全民赛、中国电竞场馆联赛。　　2.2.2人才计划-华溯星辰电竞人才计划　　⑴参与单位　　a.华体电竞(北京)体育文化有限公司（简称“华体电竞”）华体电竞是华体集团下属专业电竞公司，创立于2016年3月。业务覆盖：标准制定、电竞主题生活空间建设运营、会议组织、赛事娱乐活动承办、会展服务、教育培训等领域，集聚200余家行业与跨界合作企业，100余家省市级电竞行业协会资源，促成超亿元级合作签约，业务产品累计影响近百万创业创新人群，触达人群近千万。　　b.福州溯心文化传播有限公司（简称“溯心文化”）溯心文化是新大陆集团注资千万孵化的电竞行业板块，公司背靠集团业务资源优势，结合自身丰富的电竞圈内容及IP资源，业务领域覆盖电竞俱乐部运营、电竞产业园、直播经纪、电竞教育等，是一家综合性电竞服务公司。已经与全国2000多所院校在专业建设、师资培养、实训基地建设、职业技能培训、鉴定等方面与院校开展多层次合作。新大陆目前已经与20多所院校建立校企产业学院，在校生已达3万余名，多年来为产业输送10万余名优秀人才。合作院校覆盖除西藏外的33个省、市、自治区、特别行政区，具有完整的全国培训服务支撑网络。　　⑵电竞人才标准　　联合人社部人才就业司制定标准，定位及规范电竞教育以及就业方向，为电竞场馆类企业培养执行型人才；为电竞产业链上下游企业培养技能型人才；电竞产业链上下游企业培养高端核心人才。　　⑶核心战略产品-电竞人才APP-电竞人才网APP功能定位：　　a国内首个电竞行业人才数据库对接数据部门，建立电竞人才发展的数据中心，为行业政策研究、产业发展提供平台支撑。　　b电竞人才供需交互平台搭建B2B、B2C的交互平台，提供人才择业、岗位推介，等相关人力资源服务,并开放互动社交板块，打造围绕“职场”的趣享空间。　　c电竞职鉴、认证平台。以平台作为官方主体，联合拥有资质的协会、院校、企业共同申报电竞相关的认证资质，形成组织、报名、培训、考试、颁证为一体的权威平台。　　d围绕“电竞教育+”“电竞人才+”展开的相关合作，如升留学、继续教育、标准共建、资源对接、峰会论坛等。　　2.2.3产教融合实训基地　　⑴业务介绍：联合各地政企打造产教融合实训基地，用于配套“电竞人才网APP”来覆盖一个区域的线下业务开展，含职业鉴定中心、人力资源服务、企业岗前培训基地、指定考证点、继续教育、相关电竞项目孵化等。　　⑵竞争优势：华体的国有属性，拿到免租金的成本优势政策，以及与当地政府相关项目优先的资源优势。　　⑶职业教育（学历）　　华竞教育联合院校，打造专业共建模式。华竞教育负责电竞专业设备、教学设备等资产投入，以及专业课教学师资等运营投入。负责完成教学、实习及就业指标，协助院校招生。院校方则负责匹配教学场地、水、电、电竟专线宽带、公共课教学师资、专业宣传及招生等运营投入。为匹配院校需求，制定专业解决方案。　　a基础筹建包：制定人培方案、招生宣传方案、专业申报、专业介绍、定制教学方案，搭建线上教学平台、教学管理平台，大赛平台账户、大赛参与平台、电竞赛事IP授权等。　　b硬件服务包：制定实训室设计方案，解决硬装、软装等实训室标准建设，购置特定电脑、外设、舞台搭建、服务器电竞专业设备。　　c教学服务包：持续更新的教学方案、教材、教案、习题库；教师管理考评、教学管理考评、大咖讲座;实训室日常管理、赛事活动举行办职业技能赛事举办、技能进阶企业联动、实训企业参观联动;媒体宣传、展会介绍、赛事荣誉　　d增值服务:师资委培、实习就业、职业技能证书、技术能手评定、电竞技能大赛举办等。　　2.2.4电竞生活空间　　电竞生活空间-“竞巢”全龄电竞生活空间是以“产业”聚圈、以“空间”聚人、以“功能”分组、以“互动”粘合形成城市更新下的“新型安适空间”，分别为Esports电竞赛事区、Ehotel主题酒店、Eoffice交互办公区、Emall主题商城四大空间，包含场馆、培训、商业、赛事及俱乐部及IP文化新零售五大功能。　　⑴五大功能：　　a场馆：搭建国际一流Esports线下场馆。　　b赛事及俱乐部：引入第三方电竞赛事，打造新IP赛事体系，吸引国内顶尖俱乐部参与比赛，引入流量，获取赛事品牌效益。HTGaming，国内首个国企体育集团组建的精品电竞俱乐部　　c培训：与全国高校建立战略合作，设立电竞职业培训基地，实现职业人才的点对点输送。引入华体电竞“E课”平台，开展精准岗前、职前教育。dIP文化新零售：与全国高校建立战略合作，设立电竞职业培训基地，实现职业人才的点对点输送。引入华体电竞“E课”平台，开展精准岗前、职前教育。　　e商业：深度服务佛系潮玩目标客群，定制商业生态圈。含电竞酒店、电竞数码馆、电竞VR操练馆、休憩疗愈会所、撸猫撸狗舍、父母解放园（儿童游乐园）、美容美发中心等　　⑵四大空间：　　①Esports电竞赛事区：场馆建筑面积近万平,固定座位3000座，是可举办专业国际赛事的主场馆。可以灵活布置作为小型演唱会，服装秀，livehouse等多功能竞技馆。空间包含主体大堂、互动体验区、场馆商业区、主赛场区、选手热身区、媒体区、媒体转播区、票务区、展示区、管理办公区等。　　a原创赛事IP：引进国际性单项电子竞技大赛，打造文化概念相结合的赛事IP；举办一个ESCC联合品牌综合型第三发赛事；举办一系列城市业余赛事，如高校赛、城市赛、商业赛、社区赛、工会赛等。　　b自有赛事IP：ESCC京津冀国际电竞邀请赛；ESCC西海岸国际电竞邀请赛；ESCC亚洲宅舞超级赛；ESCC中国数字竞速大赛等。　　c电竞馆设备设施配套：电竞馆不只是一个“馆”，它是多种复合业态相叠加，以电竞为载体，建立一个社交娱乐商务的平台。华体电竞前头主编《电子竞技场馆建设标准》。舞台、观赛大屏、声光电设备、摄影摄像、直播设施、竞赛桌椅、比赛用机、VR/AR等硬件设备，以及基础管理及收费系统、OA系统、赛事应用系统、智能化系统、数据处理系统、VR应用系统等软件系统。　　②.Eoffice交互办公区：电竞人才岗前实训基地　　③.Ehotel主题酒店：以大房量旗舰项目为核心，环绕精品电竞酒店项目。引领电竞新时代全龄佛系潮玩人群的轻减生活方式。电竞爱好者+商旅。　　④Emall主题商城：数字餐饮业态；数字文化业态；数字生活业态；DT数字剧院。2.3项目案例　　2.3.1HTSquare生活娱乐中心　　1HTSquare生活娱乐中心以2C为主，专注服务电竞爱好者、以互动娱乐、商务社交、餐饮消费为核心，以复合业态+多元品类+文创赋能+主题场景为业态，设置含有科技健身、鲜花花艺、茶道文化的文化生活区；西式简餐、咖啡小食、饮食文化的餐饮区；主题书店、艺术沙龙、儿童绘本的文化创意区；飞镖竞技、投篮竞技、科技体育的休闲体育区；电竞赛事、赛事直播、战队训练的电竞功能区；VR体验、VR比赛、VR教育的VR体验区等六大区域板块。　　2.3.2竞巢电竞生活空间　　竞巢电竞生活空间将依托于数码庄园的优势位置，以“电竞＋”为核心，跨体育、新消费、文旅、教育、娱乐五大领域，建设千万级时尚体育新消费产业集群，布局竞技比赛、休闲娱乐、教育培训、亲子互动四大功能板块。 3.结语 以电竞为代表的数字场景时代到来，兼体育、文化、科技多重属性的电竞在数字时代下的商业价值、产业价值、社会价值尚待发掘，与体育、文化、科技、娱乐等的行业跨界，与品牌、营销、电商等领域的生态融合还有诸多想象空间。 Company Profile 关于华体1.华体集团：华体集团是中国奥委会控股的体育产业企业集团，成立于1993年。集团专注于体育产业，向客户提供贯穿体育场馆建设全过程的咨询、可行性研究、规划设计、项目管理、场馆智能化、施工、监理、标准化服务等一体化解决方案；在体育场馆运营、组织承办体育赛事活动、大型体育类展会服务业务方面具有丰富的实践经验。多年来全面服务奥运会、亚运会、全运会及各地大型体育场馆、全民健身设施建设，为鸟巢、水立方、国家体育馆、国家速滑馆等体育设施建设项目提供专业服务。近年来，集团不断创新商业模式，大力拓展新兴业务，在体育彩票专业服务、体育地产、电子竞技、互联网+体育、体育培训、体育教育、体育旅游、高科技体育产品及设备研发等领域取得突破性进展。2.华体电竞（北京）体育文化有限公司：华体电竞是华体集团（中国奥委会控股、国家体育总局直属）旗下的专业电竞公司。华体电竞不断在“电竞+”可持续发展领域拓展实践，以电竞赛事、电竞会议为重要抓手，撬动地方政府和头部企业合作，助力体育产业创新融合发展；以电子竞技场馆建设、场馆运营、赛事服务、教育培训、游戏运营为主的产业格局，以电竞场馆重资产运营为基础，以ESCC赛事品牌为引领，为电竞全产业链提供专业化服务。　　2.1场馆建设运营：华体电竞将携手各个领域，迭加大电竞、泛娱乐、亚文化业态内容，形成电竞场馆—电竞体育综合体—电竞商业集聚区—电竞产业园区—电竞特色小镇的多层业态布局，打造中国最系统的电竞场馆产业生态。　　2.2电竞及泛娱乐赛事IP：华体电竞“1赛1展1会1平台”融合传播，打造集电子竞技、休闲娱乐、科技创新三位一体的品牌项目集群，丰富场馆业态内容。　　2.3行业标准制定：华体电竞是首个《电子竞技场馆建设标准》牵头及主编单位。 （图文来源：华体电竞。除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，仅用于行业学习交流，并不用于商业用途。文中观点为作者独立观点，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联络第一时间处理，共同维护良好的网络创作环境。） 相关阅读 订阅《演艺科技》杂志延展阅读CETA首期音响专业高级研修班圆满结业徐韬：杭州亚运电竞中心智慧应用系统整体解决方案檀健次“多见一次”演唱会：从荧幕到舞台，用GSL+KSL“魔法”打造极致音效席卷上海 投稿、转载、合作 邮箱：cetamag@163.com QQ：329826367（丁女士） 微信：lixiaokai1224（李女士） emmadm806（丁女士） 杂志社 Tel：010-64097040 010-64097408