文 | 新氪度
2024年的十一黄金周,点燃了全国小城的热度。这次的“小城热”背后,不仅是出游选择的变化,更是经济型酒店在其中扮演的重要角色。它们不是明星酒店,却成了默默撑起这场盛宴的幕后英雄。这个行业的故事,值得细细品味。
从数据看爆发:一场席卷小城的旅行潮
经文化和旅游部数据中心测算,...
文 | 新氪度
2024年的十一黄金周,点燃了全国小城的热度。这次的“小城热”背后,不仅是出游选择的变化,更是经济型酒店在其中扮演的重要角色。它们不是明星酒店,却成了默默撑起这场盛宴的幕后英雄。这个行业的故事,值得细细品味。
从数据看爆发:一场席卷小城的旅行潮
经文化和旅游部数据中心测算,2024 年国庆节假日 7 天,全国国内出游 7.65 亿人次,按可比口径同比增长 5.9%,较 2019 年同期增长 10.2%;国内游客出游总花费 7008.17 亿元,按可比口径同比增长 6.3%,较 2019 年同期增长 7.9%。在整体繁荣的旅游市场中,小城旅游增长突出。
根据尚美数智酒店集团发布的《2024 年十一全国小城旅行趋势洞察报告》,预订量排名前十的小城分别为连云港、临沂、洛阳、淄博、安阳、张家口、泰州、喀什、银川及淮安。与去年同期相比,一些三四线小城预订量增幅显著。
此外,携程数据显示,增速最高的 10 个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化,同比增速均超过 4 倍。对于很多从北上广出发的游客来说,小城是他们短途放松的理想目的地。
这场“小城旅游”的崛起,其实并不完全是偶然。在过去一年里,社交媒体上#小城慢生活#的话题点击量已经突破了36.6亿次。来自广州的王伟(化名)分享道:“在大城市待久了,总是想换个地方看看,去体验那种不那么快节奏的生活。”这种生活方式的追求,正是小城旅游热的背后驱动力。
影视与文化IP的强力助推
2024年,新疆阿勒泰因电视剧《我的阿勒泰》大火,山西临汾也因热门游戏《黑神话:悟空》吸引了一大批玩家和年轻游客。正如资深旅游行业观察者专家所说:“旅游不再是单纯的景点打卡,而是一种文化体验和认同。”影视与文化IP的力量,让小城成为了人们心中的“打卡圣地”。
以山东淄博为例,在烧烤文化的推动下,从春节到国庆,这座城市吸引了大量年轻人慕名前来。李琳(化名)是北京的一名白领,她说:“其实烧烤哪里都有,但在淄博吃,就好像有一种融入本地生活的仪式感。”文化加持之下,小城的吸引力变得鲜活起来。
“反向旅游”:寻找内心的宁静
然而,不仅是文化IP推动,小城旅游的火爆背后还蕴含着一种“反向旅游”的心理。与其在拥挤的网红景点排长队,人们更愿意在小城找到一种生活的节奏感。这种趋势在逐渐改变人们的出游选择,更让小城成为了释放压力的“心灵之地”。
行业分析师指出,“未来的旅游市场将更多转向本地化、个性化,小城和县域市场将是一个新的增长极。”对于越来越多厌倦了大城市快节奏生活的年轻人来说,小城的慢节奏和原生态的生活方式,成为了他们向往的生活方式。
民宿退潮,连锁酒店再度崛起
在这场小城热潮中,经济型酒店迎来了久违的“爆单”时刻。数据显示,2024年黄金周期间,经济型连锁酒店的入住率达到71.7%。小城酒店产业的这一波增长,远超过了一线城市传统中高端酒店的表现。
从尚客优《国庆全国小城活力报告》可知,尚客优酒店在小城的入住率提升明显,满房率较 2023 年同比提升 60.4%,平均房价超 200 元门店数较 2023 年同比提升 34.6%。这表明小城旅游爆火对当地酒店的带动作用显著,经济型酒店可能从中受益。
“经济型酒店这几年被很多人忽视,但这一次的小城热潮让它们重新回到了聚光灯下。”业内人士谈到,这一波小城热潮对连锁酒店品牌来说是一个巨大机会,尤其是一些定位灵活、性价比高的品牌,更是受到了追捧。以尚客优为例,数据显示,其在临沂、商洛的入住率均超过了120%。
高性价比:满足游客需求的最佳选择
大部分选择小城的游客,都是“务实派”。他们看重的是“既好玩又不贵”的体验。在这样的大背景下,经济型酒店凭借其高性价比成为了游客的首选。上海游客张恒(化名)表示:“比起大城市的豪华酒店,这种经济型连锁酒店干净又方便,价格也不贵,很适合短途旅行。”
相比于近几年蓬勃发展的民宿行业,连锁经济型酒店在小城里更具有优势。张明(化名)是一位来自重庆的自由摄影师,他说道:“民宿虽然有特色,但卫生和服务参差不齐。住连锁酒店更有安全感。”这种心理,让经济型酒店在小城热潮中迅速崛起,占据了市场的“安全港”。
差异化竞争:未来的生存之道
虽然小城的旅游热度为经济型酒店带来了红利,但未来的市场竞争注定更加激烈。中高端品牌已开始向三四线城市下沉,经济型酒店如何继续保持优势?品牌化和差异化服务成为了它们的破局之道。
有媒体指出:“未来酒店需要结合当地特色做差异化服务,不能再只依靠单一的标准化。”雷神电竞酒店就是一个成功的例子,他们通过电竞主题和智能化服务,在小城中开辟了新天地,吸引了大量年轻玩家。对于那些热爱游戏和电竞的年轻人来说,酒店不再只是住宿的地方,而是他们寻找同好、体验沉浸感的空间。
智能化和品牌化:打造下一个增长点
未来的小城旅游市场,品牌化和智能化将成为决定经济型酒店能否持续成功的关键。相关数据显示:“小城游客对智能化的接受度在不断上升,这对酒店管理和运营来说,是巨大的机会。”
品牌化则是酒店在小城长期竞争中脱颖而出的另一条路径。在竞争加剧的市场环境中,品牌的信任度和知名度将成为经济型酒店吸引客源的重要武器。以尚客优为例,它们正在通过建立一系列品牌活动,强化自身的“小城”文化标签,让住客不仅把它们当作一个休息的地方,更是记忆中的一部分。
小城旅游的火热,是游客消费心态的一次转变,也是一场行业红利。但面对这一波红利,经济型酒店如何持续保持竞争力,仍是一个未知数。未来,小城市场会继续吸引大量客源,而经济型酒店也将在其中扮演越来越重要的角色。如何在这个黄金期内不断优化服务,打磨品牌,将决定它们能否在下一轮的市场竞争中占据一席之地。
曾有一句话:“最真实的故事往往藏在最不起眼的地方。”小城和经济型酒店的故事,也许正是这种最真实的生活剪影。那些选择小城、选择经济型酒店的人们,带着对生活的热爱和对美好体验的追求,谱写了一个个温暖、真挚的故事。