犀牛娱乐原创
文｜叩敏 编辑｜夏添
“我们非常欣喜的看到，今天在这个行业里，不管是电影的从业者，还是说各位内容领域的创作者，越来越多的加入到电影领域和娱乐内容生态建设上来。”今日头条内容生态总经理洪绯在“影视创作者如何助力电影产业发展”...
犀牛娱乐原创
文｜叩敏 编辑｜夏添
“我们非常欣喜的看到，今天在这个行业里，不管是电影的从业者，还是说各位内容领域的创作者，越来越多的加入到电影领域和娱乐内容生态建设上来。”今日头条内容生态总经理洪绯在“影视创作者如何助力电影产业发展”的圆桌论坛中如是说道。
当下电影营销已经告别了片方猛砸物料的传统模式，互联网平台的进入让电影营销的内容呈现出多样化、优质化的特征。
互联网平台“懂”用户，大数据优势能将用户的消费习惯、喜爱偏好“一网打尽”，能更精准、垂直地触达用户。同时，互联网平台的内容创作者也将营销方的角色盘了，承担起引导用户关注的功能。他们虽然没有参与上游的影视创作，但同样在下游的影视产业中贡献力量，也能称之为影视创作者。
4月18日，今日头条在第九届北京国际电影节北京饭店分会场，举办了年度创作者大会。当天的主角，正是为2018年电影产业及今日头条丰富娱乐生态做出贡献的创作者，会上颁发了最具实力影视创作者、最具看点影视类优质文章、最具活力影视创作者等奖项。
在今日头条平台上，这样的影视创作者不在少数，并且随着平台的激励、扶持，影视创作者的队伍不断壮大，逐渐成为影视营销的主力军。
头部影视娱乐创作者12000+
今日头条能带给他们什么？
日均消费娱乐内容用户达到4500万+，头部影视娱乐创作者12000+，这是今日头条在大会中公布的目前平台上的影视内容和创作者数量。
这个数据至少意味着两件事，一是今日头条平台上用户对娱乐内容需求旺盛，这部分用户也是电影市场的潜在受众，这就决定了电影营销会向平台倾斜；二是影视娱乐创作者达到一定体量之后，“优胜劣汰”的竞争会让优质内容创作者胜出，电影营销内容将趋于优质化。
或许更让人好奇的是，面对体量如此庞大的头部影视娱乐创作者，今日头条拿什么来留住他们的人和心？
今日头条首先要解决的是影视创作者的粉丝问题。很简单的道理，如果创作者在平台发布的内容无人问津，创作积极性会削弱，自然不会久留。除了靠优质内容吸粉外，平台的流量曝光、推荐也是很有效的方式。
去年今日头条发布了“闪耀计划”，称要拿出200亿的流量扶持优秀内容创作者，付诸实践后，效果很明显。截止到2019年4月1日与同期相比，超过10万粉丝的账号增速达520%，超过100万粉丝账号增速达735%，娱乐内容发布数增长496%，粉丝阅读量上涨389%，粉丝互动量上涨568%。
今日头条内容生态总经理洪绯
可以说，平台的支持为头部影视创作者提供了内容生产的动力。用户对影视娱乐内容的需求源源不断，平台对影视创作者的投入有增无减，洪绯表示：“今年全年投入的流量资源会远远超过200亿，我们预计应该是一个500亿到800亿的流量规模。”
洪绯还介绍了今日头条扶持影视创作者的三大方式：一是流量类扶持，也就是之前所说的“闪耀计划”；二是补贴类扶持，包括流量分成、签约计划、分成计划，解决的是创作者最实际的收益问题；三是创作类扶持，如有奖征文、头条观影团，“通过创造线下的场景能够帮助创作者更容易、更低门槛生产优质内容”。
有经验的影视创作者对今日头条的扶持计划应该不会陌生，“青云计划”让很多人都享受到了平台的福利，如账号“锋芒智库清娱”，光是2019年第一季度就获得了平台推荐量1亿次+，“青云计划”200次+，奖励、广告、补贴加起来有10万元+的收益。
今日头条此举不仅是为留住影视创作者的人和心，也是为平台自身的长远发展考虑。互联网平台经过人口红利期后，不可避免地进入到精耕细作阶段，去粗取精，劣质的内容将会淘汰，优质内容才是留存用户的根基，优质影视创作者将成为未来平台发展的支柱性力量。
影视营销周期拉长后
影视创作者有哪些新玩法？
无论是信息输送的渠道、用户触达的方式，还是定制化的策略、下沉式的打法，无不透露出一点——影视营销在变革。
影视营销趋于专业化，而且周期也将拉长，洪绯提到：“过去的宣发模式，电影上线前一个月做密集的投放，这个其实是传统好莱坞的打法。反复密集的曝光，来影响用户的认知。实际上我们希望把时间这条线能够拉长，当一部好的片子来的时候，应该在尽早的情况下来介入这个电影的宣传。”
洪绯是站在头条平台的角度看到影视营销新的可能性，因为站在片方的角度来看，周期长意味着投入大、成本高，而今日头条的优势在于，它拥有足够的影视创作者，能够进行持续性的内容输出，以达到长曝光的营销效果。
这是一个平台、创作者、用户的多链联结。平台发现影视内容热点，引导影视创作者进行优质内容创作，以多元内容精准触达粉丝。洪绯将这个过程称之为“社会化生产”，经过多次实践，已被验证可行。
今日头条提供给影视创作者的玩法多样，话题、问答、小视频、征文、观影团，丰富的体裁能满足不同用户的需求。今年春节档，俨然成了今日头条的“练兵场”，影视创作者热情高涨，推动春节档票房再破纪录。
话题是影视创作者引导用户关注的最常见的方式，“中国式亲情”、 “疯狂十二年”、 “啥是佩奇”、“大年初一飞驰人生”、“成龙陪你过大年”等话题引发热议，增加了影片热度。据悉，春节档超过5000位优质作者参与电影话题，电影话题阅读量超过80亿，电影话题讨论量超过127万。
问答是引发内容互动最直观的形式，尤其是体验式的问题，往往能引起用户强烈的共鸣。比如《神探蒲松龄》宣传时，成龙在头条平台上提问“60年来我拍摄了250部电影，你最喜欢哪部？为什么？”，有近6000位创作者参与，林鹏、阮经天、乔杉等主创均下场回答。《新喜剧之王》中星爷的“你还记得20年前的梦想是什么吗”也吸引了3000位创作者参与，几千个回答仿佛大型回忆现场。
头条平台除了图文类的内容，小视频也是其特色。春节档期间，小视频挑战赛引爆视频化创作，《新喜剧之王》里周星驰录的一段“我养你啊”的视频，引来400位作者合拍，话题曝光量超过400万。
此外，今年春节档还举办了有奖征文活动，刺激了影视创作者的创作积极性。超过3000位作者参与征文，诞生了12篇100万+，近百篇10万+，整体曝光量超3亿。其中“电影烂番茄”累计参加2019年贺岁档、春节档7部电影征文，文章阅读量近70万，获得4次“万元大奖征文活动”一等奖。
头条观影团则打入线下场景，让影视创作者提前体验电影。观影团先后举办了《小猪佩奇过大年》、《地久天长》、《波西米亚狂想曲》、《风中有朵雨做的云》等10多场观影，近2000头条创作者参与，“头条观影团”话题量达10亿+阅读，5万+讨论。接下来头条观影团会与《复仇者联盟4》展开重磅合作。
据统计，2019年春节档今日头条总曝光量破200亿，头条相关阅读量超90亿，相关视频播放量达12亿，累计互动量932万+，头条相关文章有46万篇。
今日头条与影视创作者建立良性内容生态
助推影视营销优质化
创作者是内容的源头，无论是单个影视作品，还是互联网内容平台，赢得观众或用户都需要靠创作者创造优质的内容。
从传统认知的资讯分发平台到影视娱乐的宣发阵地，今日头条更加倚重头部影视创作者的内容产出能力，优质内容才能巩固今日头条的宣发优势。而对于影视创作者来说，头条平台是一个只要努力耕耘就有收获的平台，而且平台重视内容，尊重作者。
今日头条与影视创作者结合在一起，有着共同的诉求，即通过优质内容影响粉丝、用户。而且有利于建立一个良性的内容生态，助推今日头条影视营销优质化。
今日头条能提供良好的平台环境为影视创作者建立个人品牌，流量支持、激励计划让创作者能有相应的收获，头条娱乐相关负责人告诉我们，有很多影视创作者只在头条平台开通了账号，因为在头条平台上创作有成就感和归属感。
洪绯也表示：“我们希望优质的内容创作者通过他的优质内容，在今日头条的平台上能够快速的积累粉丝。于此同时，他可以通过这些粉丝的触达、互动和内容的创作来实现个人价值和影响力的提升。”
与此同时，今日头条也将通过星图平台、有奖征文、作者打赏三个方向提升优秀内容创作者的收益，让内容有价值，持续为影视创作者谋福利。
影视创作者则助力今日头条的影视营销，实现电影跨圈层营销。当前今日头条的用户具有多圈层、多元化的特点，除了影视娱乐，他们的兴趣点还分布在新闻、社会、美食、搞笑、体育、健康、情感等各个领域，如何打通各个圈层进行营销成了电影营销的关键。
影视创作者更够根据影片的细分类型进行圈层疏通，如《我不是药神》是“娱乐+健康”，影视创作者从健康的角度创作，引起健康圈层用户的共鸣；《来电狂响》是“娱乐+情感”，讲述情感的娱乐内容同样吸引了众多关注；《流浪地球》是“娱乐+科幻”，科幻迷成为拉动影片消费的用户。
头条平台和影视创作者的关系越紧密，影视营销内容就越优质，这对于平台用户和影视作品都是一大利好。
通过近一年的“排兵布阵”，今日头条逐渐让外界认识到强大的营销能力，在优质影视创作者的加持下，影视营销内容的优质化将是今日头条平台的一大趋势。可预见的是，未来今日头条将成为影视营销中不可忽视的力量。
责任编辑：