雅高近期的酒店扩张项目彰显了其在生活方式以及精品时尚酒店领域的执着追求，进一步巩固了其在全球竞争对手中的领先地位。
这家酒店业巨头当地时间1月26日宣布计划与Faena合作。Faena是全球奢华生活方式和酒店业最具影响力的品牌之一，将...
雅高近期的酒店扩张项目彰显了其在生活方式以及精品时尚酒店领域的执着追求，进一步巩固了其在全球竞争对手中的领先地位。
这家酒店业巨头当地时间1月26日宣布计划与Faena合作。Faena是全球奢华生活方式和酒店业最具影响力的品牌之一，将酒店和度假体验与当地历史和深厚的文化价值完美融合，目前在迈阿密和布宜诺斯艾利斯创立了三家度假村酒店。这笔交易看似规模不大，但Faena的酒店项目更像是迷你城市街区，其中充斥着各种餐馆、公寓和众多文化元素。
合作伙伴关系的联合声明甚至将未来的合作项目命名为“法纳街区”（Faena Districts），而不是酒店或Faena在佛罗里达州和阿根廷的现有酒店物业。
Faena创始人Alan Faena在接受旅游媒体Skift采访时强调，此次两家公司之间达成密切合作关系，并不代表将其资产全部出售给雅高，对于雅高来说，这只是这家业界巨头专注奢华生活时尚酒店领域的最新举措，可以从Faena的餐厅和酒吧获得更高的收入份额。
Faena表示：“谈判期间，雅高提供了一些建设性意见。当今形势下，不太可能单枪匹马、完全独立经营酒店业务。我们需要寻找理想的合作伙伴，实现Faena的未来愿景乃至双方的共同愿景。”
Faena创始人Alan Faena（资料来源：Faena)
按照这位酒店创始人说法，Faena-Accor的合作关系将在两年的谈判期后正式生效。雅高将协助Faena推行全球扩张计划。下一步Faena计划进军迪拜市场，具体情况尚未透露。
根据合作伙伴关系公告，每个项目的目标都是构建“别具一格、对社会负责的多功能环境，注重文化体验”。每一个项目都包括酒店、住宅项目和文化空间。
布宜诺斯艾利斯的老Faena街区包括Faena酒店、Faena艺术中心以及毗邻阿根廷首都布宜诺斯艾利斯市马德罗港街区内的几栋略显冷清住宅楼。
迈阿密的Faena街区以前是南海滩社区和北海滩社区之间相对冷清的地块，包括Casa Faena和Faena迈阿密海滩酒店，以及Faena论坛展览空间、奢华公寓和零售店等开发项目。
Faena表示：“我们总是在寻找最冷清的地方，使其重新焕发勃勃生机。”
一直以来，在旅游目的地开设酒店都是雅高集团的优先事项。作为去年公司重组的一部分，雅高集团还为其超奢华品牌设立了独立部门，其中包括莱佛士酒店（Raffles）及生活时尚酒店的开设，这些酒店的餐饮营业额占其收入的一半以上。
雅高首席执行官Sebastien Bazin去年在Skift全球论坛上谈到新的生活时尚部门时表示：“有很多企业希望与雅高的生活时尚品牌合作。但是，很多投资者只愿意与单独部门合作而不是整个雅高集团，他们不想处于雅高的庞大阴影之下。”
雅高的生活时尚品牌后来又与伦敦酒店运营商Ennismore建立了合资公司。Ennismore是精品连锁酒店Hoxton等品牌的母公司。
迈阿密Faena街区
在Faena看来，Faena品牌走的是奢华和时尚路线，与Ennismore有所重合，因此尚未确定Faena品牌是否归Ennismore管理。他还指出，Faena和雅高的合作更多是关于合伙制关系，而不是全权交于雅高管理。
Faena表示：“我们并没有出售任何业务。相反，我们在合作项目中的参与度得到了前所未有的提升。这是一个重大区别。我们保持了经营诚信，我们当然渴望保留自身的品牌、活力和文化，这本身就是我们的文化。”
不过，Faena也认识到，雅高这样的全球合作伙伴有助于推动自己这样的自主品牌的发展。这个品牌是Faena于2000年与英国投资者Len Blavatnik共同创立的。
像W这样的自主品牌，被出售给某跨国酒店集团后饱受非议。这家跨国酒店集团对W品牌进行了转型，扩大了规模，原公司由此失去了自主权。但是在这样的交易中，分销带来的利益诱惑往往盖过了公司文化之类的魅力因数。
所有酒店公司的目光都聚焦于新冠疫情复苏期间放宽旅行限制的地区，想方设法增强对这些地区的吸引力，这时，完全可以另辟蹊径，在全球平台上打开品牌知名度和进行分销大有前景。
在创始人Faena看来，虽然分销看起来是与雅高建立合作伙伴关系的另一个好处，但Faena仍表示，自己更愿意做一个“小而精”的精品品牌，而不是一个大型酒店集团。
Faena表示：“品牌无大小。一个人想要开创一番事业，想要继续拓展市场并吸引越来越多的人，这必然是一个挑战。正因为如此，我一直都在想方设法组建我心目中的最精干团队。”
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（部分图片来源于网络）
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