2023年是一个百舸争流的黄金期，疫情的影响，经济的回暖，万物生长。后疫情时代，为健康付费，没有人会吝啬。2023年，健康产业将进入全新的黄金发展阶段。“每个人都是自己健康的第一责任人”，疫情三年带给每个人最朴实的认知在于身体健康是一切财富的来源。在此背景下，如何将健康中国战略落到实处成为全社会的焦点。伴随着健康中国目标的深入发展，大...
2023年是一个百舸争流的黄金期，疫情的影响，经济的回暖，万物生长。后疫情时代，为健康付费，没有人会吝啬。2023年，健康产业将进入全新的黄金发展阶段。“每个人都是自己健康的第一责任人”，疫情三年带给每个人最朴实的认知在于身体健康是一切财富的来源。在此背景下，如何将健康中国战略落到实处成为全社会的焦点。伴随着健康中国目标的深入发展，大健康产业中各细分市场潜力都值得期待。推动健康中国建设预示未来健康产业拥有巨大发展空间。健康不仅能直接创造生产力，更和经济发展相辅相成、紧密互动，未来“健康发展”观会日益深入人心，并逐渐融入到各级政府的执政理念之中。大健康产业也将引领新一轮经济发展浪潮。
我国发展大健康产业既具有重要意义，又具有良好条件。积极发展大健康产业，不仅有利于提高人民群众健康水平和生活质量，而且有利于调整产业结构、推动经济社会可持续发展。疫情的三年促使公众健康诉求增多，健康需求不仅体现在医药行业的变革，更体现在了不同领域多元化的健康消费中，很多健康养生指南品牌成为市场宠儿。随着人们收入水平的不断提高，新生代消费者的崛起，使消费潮流和消费者的需求更加个性化和多元化。同时，人口结构老龄化的日益加剧，也促进了健康意识的提升，“大健康”概念关注度愈发升温，并带动相关产业的快速发展。
图源：摄图网第一，13多亿庞大的人群将提前为“健康”买单。所蕴含的潜在消费力、购买力都有无限想象的空间，也预示着中国将成为全球健康产业的最大市场。第二，十年来新生儿出生数量急剧减少、老龄化的趋势加重。截至2021年底，全国65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%，按照联合国标准，已经进入“老龄社会”，预计到2035年左右，我国将进入重度老龄化阶段。老人对健康需求的关注越来越高，这也是健康产业会飞速发展的一个原因。第三，目前我国因慢性病而死亡占到了整个疾病死亡率的85%，因慢性病而引起的疾病负担占到中国整个疾病负担的70%，但是这些慢性病是可防、可控的。但所有防和控的的方式和战略上都包括在健康产业领域，因此，这将成为健康产业发展的无限推动力。第四，健康产业作为一种新兴服务业，近年来在快速增长，目前我国健康产业规模已经占GDP比重已超出6.5%。而美国2009年已达到17.6%，所以，我国健康产业发展潜力还有非常大的增长空间。从事康养服务的人员应致力于为国人的提供权威、专业、可靠、有效的健康产品和服务。以“服务健康，快乐生活” 为理念，以康养指南全生活服务为切入点，创造、生产和营销高质量的、创新的产品和解决方案，以满足客户健康的需求。我们应提供产品与服务有助于疾病的预防、控制与治疗，以促进人类健康、改善生活品质。我们应尽责任、守道德并承诺尊重个人、社会及环境需求的持续发展。
数据显示银发经济的红利期已经到来
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年。各省、市、自治区2023年政府工作报告相继出炉，牢牢把握中央经济工作会议精神，在养老、消费、出口、创新驱动等方面提出了一系列新举措，力争迈好第一步。国家统计局发布的数据显示，2022年末全国人口141175万人，比上年末减少85万人。从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口87556万人，占全国人口的比重为62.0%；60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。对比2021年末的国家统计局数据，60岁及以上人口26736万人占比18.9%，其中65岁及以上人口20056万人，占比14.2%。可以看到，在全国人口减少的大背景下，老年人口以千万级的数量大幅提升，银发经济的市场窗口正在到来。不管是面向活力老人的文娱社交、健康管理服务，还是面向高龄老人的刚需照护类服务，都需要抓住这一关键的发展红利期。
2023年康养产业发展八大趋势
中国房地产业营销协会、国际康养产业联盟高度关注康养产业的发展，对2023年康养行业发展八大趋势研判如下：
1
健康产业将发展为
国民经济的重要支柱产业
二十大报告从“增进民生福祉，提高人民生活品质”的角度阐述实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业，健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业。此次疫情使得国民健康和健康服务受到进一步重视，国家层面积极推动养老事业建设，将亿万家庭的"家事"上升为"国事"，多方向规划老龄化发展，出台多个政策保障民生，主要包括医养结合、养老服务规范、农村养老均衡发展、强化居家社区养老、支持物业企业开展居家养老服务、提升老年健康服务能力、促进健康老龄化的科技和产业发展。
2
我国康养将面临严峻挑战
企业发展空间巨大
国家统计局发布公报显示，截至2022年末，我国60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。我国即将进入中度老龄化社会，养老压力激增。老年人口的结构性发展，意味着我国将面临规模更大、程度更复杂的养老问题。这不仅需要国家层面积极推动养老事业的高质、高效发展，亦需要充分发挥社会力量，共同应对好"养老"命题。同时这也为各康养企业带来了巨大的发展空间，找到合适的赛道，就可在庞大的康养市场下分一杯羹。
3
康养产业融合
已成为各大行业转型发展新方向
康养产业已然成为引领我国经济发展的新引擎，这块万亿大蛋糕对各路投资者构成了“绝对诱惑”，其中不乏跨界而进入大健康领域的巨头。在科技企业，阿里健康，提供天猫医药服务，上线支付宝“未来医院”，腾讯推出“腾爱医疗”战略，将智能终端、医生平台、金融医保，以及健康大数据这四项业务彼此联动。在金融领域，泰康、中国平安等企业纷纷通过自建或投资并购、跨界合作等方式布局大健康领域。在房地产领域，“康养+地产”跨界大健康项目，万科、绿城、远洋等房地产头部企业纷纷布局。
4
养老社区运营恢复在即
将吸引更多资本关注
疫情三年给养老社区带来了巨大冲击，部分养老机构和社区面临严重生存危机。与此同时，大型资本集团对康养产业的投入逐渐从轻资产的公建民营到重资产的收购或自建。伴随养老地产后端资金回收的便利性增加，如REITs方式、养老保险或信托等新型金融手段。养老社区/机构的投融资、收并购将逐渐升温，会慢慢的从被动到积极。
5
中国养老“9073”格局
居家养老成为发展新宠儿
目前，中国养老体系已形成“9073”格局，其中居家养老占九成比例，是一片亟待开拓的蓝海。2022年2月，国务院《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》指出，要强化居家社区养老服务能力，完善老年健康支撑体系，大力发展银发经济，引导商业保险机构加快研究开发适合居家护理、社区护理、机构护理等多样化护理需求的产品。政策红利下，避开重资产、竞争激烈的养老社区模式，采用轻资产模式抢占居家养老布局先机，无疑成为各大康养企业发展布局的新趋势。
6
旅游市场逐步恢复
康养旅居渐成热点
随着新冠疫情调控的逐渐放开，被疫情打乱提供康养旅居产品服务的企业可能重拾新的布局良机。随着1963-1973年出生的人群相继步入退休阶段，中老年旅游市场规模和发展速度会在未来五年进一步加快，这一群体不仅人口数量非常庞大，消费能力也有显著的提升，有较高的文化程度、比较好的财富积累以及更现代化的消费习惯，未来对旅游消费市场会产生很强的推动作用。相比于其他需求，旅游需求是相对高频、客单价较高的确定性需求，伴随康养旅居企业经营创新，康养旅居有望成为疫情之后反弹最快的板块之一。
7
新技术广泛应用
助力智慧康养发展
智慧康养是借助互联网技术，将智能化的产品和服务引入到康养中去，为老年人提供及时、高效、便捷、智慧化的医养融合服务。目前，智慧健康养老领域的专利已过千项，包括互联网、物联网、人工智能、虚拟现实等新型技术，但传统养老项目中智能化产品的创新相对较弱，未来国家及科技类企业将持续注重智慧康养，打造智能化、数字化、科技化的康养产品，叠加系统化的康养服务，服务广大老年用户。
8
公建民营
政企合作空间巨大
全国各地陆续出台养老服务设施公建民营政策，实施公建民营的养老服务设施包括：各级政府作为出资主体兴建、改扩建或购置并拥有所有权或者使用权的养老服务设施；以土地、房产作为投资，吸引社会资本建设，约定期满后所有权或者使用权归政府所有的养老服务设施；新建居住（小）区按规定配套建设并移交给民政部门的养老服务设施；新建公办养老机构。在此背景下，养老服务机构可享受运营补贴，对于资产沉淀较大的行业乃至企业而言都是较为理想的养老发展模式之一。
那么2023年，我国养老产业的发展，到底有哪些机遇，又会有哪些挑战呢？
机遇一是养老金三支柱不断完善，尤其是养老第三支柱将会放量发展，我国居民的养老储蓄与规划将会更会跟进一步，为我国未来养老产业市场化购买力的爆发奠定基础；二是长期护理保险试点不断推进，以医疗照护为主的护理院、护理站等业态，将会得到长期照护保险与医保等的支持，除了机构外，社区居家范围的失能半失能老年群体照护将会有更大力度的资金补贴和支持；三是随着人均GDP的不断提高，以及60后为代表的新消费老年群体的不断增加，以老年教育、老年人再就业、老年体育运动、老年预防保健、老年旅游旅居为主的创新与品质消费业态将更加火热；四是我国健康养老产业的资本上市通道将会更加清晰，有望出现以养老为主业的主板上市企业。
挑战2023年，同步面临疫情放开后的第一年，我国养老产业发展也面临几个挑战：一是区域发展仍然不均衡：目前市场化程度较高的还是集中在一二线城市不省会城市，三四五等下沉市场的养老产业发展仍然不充分，另外除了城市之外，以县域为中心的城乡养老服务体体系建设还不完全，全国基础养老服务供应尚不全面；二是政策制度统筹尚不健全：一方面是全国统筹的产业标准、规范以及数字化、信息化系统，一方面是以支付体系建设为核心的将不支持政策构建，对产业化发展的推动力尚不充分；三是行业专业程度还不够深：目前来看，我国养老服务领域的医养、康养、康复、护理等专业化服务还不够健全，尤其是涉及到生命安全的老年医疗医药服务，而老年用品、康复辅具、老年消费品等领域的专业化程度更是不足；四是银发经济尚未被激活：除了全国养老服务体系构建之外，包括老年教育、老年人才、老年就业、老年金融、老年住宅、老年用品等在内的银发消费市场还未被完全激活，有待政策和需求双动力的全面推进。
总结
总体来看，康养产业是国家发展战略，涉及到民生福祉，虽然受到疫情冲击，但随着中国老龄化人口加剧，未来需求空间巨大，目前国内康养服务供需比已严重失衡，行业发展前景广阔。同时，康养产业的发展需要时间沉淀，各企业找到合适的赛道及可持续盈利的模式至关重要。
（来源：健租宝乐享生活）
今天是2023年2月14日 星期二
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