賽事“流量”變經濟“增量”
“賽事+”加出體育經濟新活力
十月六日，二〇二四年河北足球聯賽在張家口市崇禮區冬奧村足球場圓滿完賽。圖為比賽現場。本報記者 耿 輝攝
2024“雪如意”杯全國氣排球大獎賽、2024河北足球聯賽、“冀農樂”第二屆和美鄉村籃球賽...
賽事“流量”變經濟“增量”
“賽事+”加出體育經濟新活力
十月六日，二〇二四年河北足球聯賽在張家口市崇禮區冬奧村足球場圓滿完賽。圖為比賽現場。本報記者 耿 輝攝
2024“雪如意”杯全國氣排球大獎賽、2024河北足球聯賽、“冀農樂”第二屆和美鄉村籃球賽（“村BA”）總決賽、2024衡水湖馬拉鬆賽暨全國馬拉鬆錦標賽（第二站）……今年以來，河北省大力發展賽事經濟拉動大眾消費，截至10月7日，在全省廣泛舉辦各級各類賽事2550項，拉動各類消費120億元。這些賽事與文體旅深度融合，賦能鄉村振興，促進產業升級，打造出一個個消費新場景，不斷煥發出賽事經濟新活力。
冬奧場館利用，
“賽事+”推動文體旅深度融合
11月7日，說起前些天的崇禮之行，38歲的唐山市民牟麗莉仍興奮不已。
國慶期間，2024“雪如意”杯全國氣排球大獎賽在張家口冬奧村舉行。作為參賽隊員，牟麗莉帶著6歲的女兒同行。
“遠遠望去，一座如意形狀的建筑從山腳延伸向山頂。”登上“雪如意”，落差136米的滑雪大跳台讓牟麗莉深感震撼，“想象著運動員們從這裡飛躍而下，令人心潮澎湃。”
參觀冬奧主題展覽，頂峰俱樂部喝咖啡，文創商店買徽章……一下午時間，牟麗莉收獲滿滿。
比賽間歇第二天，牟麗莉帶著女兒來到太舞滑雪小鎮游玩。
乘坐纜車登上山頂一覽山巒起伏的秋日美景，從高處草皮快速滑下，與孩子一起喂食小動物……穿行在熙熙攘攘的人流中，女兒吃著糖葫蘆，牟麗莉享受著愜意的休閑時光。
“為一場比賽，赴一座城。”依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，崇禮不斷推動體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”，由賽事串聯的崇禮體育旅游精品線路也接連入選國家級、省級精品旅游推薦路線，冬奧小城正成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地。
張家口奧體體育文化有限公司發展事業部總監翟若帆介紹，參賽運動員所住的冬奧村也是一個非常不錯的休閑度假地，晚上特別安靜，房間裡的床還是冬奧會時的零重力床。“旅居康養已成為張家口冬奧村的重要業務之一，來旅居康養的人越來越多。”
數據顯示，截至今年10月7日，張家口崇禮奧林匹克公園已引流78.3萬人次，其中辦賽較多的張家口冬奧村引流33.7萬人次。
“國慶假期，我不僅游覽了冬奧場館，還欣賞到崇禮的秋景。”得知賽后有隊友開車去草原天路旅游，讓行程緊張的牟麗莉羨慕不已，“我也要來次深度游，好好欣賞一下冬奧小城的歷史文化和自然風光。”
注入發展新活力，
“賽事+”賦能鄉村振興
10月25日晚7時，邢台市寧晉縣黃兒營西村生態園內燈光明亮，三面環繞的看台上座無虛席，十裡八村趕來看比賽的群眾把賽場圍得裡三層外三層。
晚7時30分，“冀農樂”第二屆和美鄉村籃球賽（“村BA”）總決賽正式開賽。
場上比賽打得膠著，場邊20多家寧晉縣龍頭企業也帶著玉米油、羊肚菌等特色農產品來了，買賣格外紅火。
黃兒營西村黨委書記寧小五介紹，隨著電線電纜產業逐漸成為村裡的主導產業，村民生活水平提高了，經常聚在一起打籃球的年輕人也不斷增多。2009年，村民降雄飛等發起了首屆“黃兒營杯”籃球賽並連續辦賽，去年又拓展為縣首屆“村BA”籃球大賽。
“賽事知名度提高了，來村裡觀賽的人不斷增多，還帶動了同期舉辦的物資交流大會交易額不斷增長。”寧小五說，在累計投入3億元建設生態宜居和美鄉村的基礎上，今年，村裡又投資2000萬元進行整體提升，村裡所有街道全部實現美化亮化，村容村貌煥然一新。
鄉村振興，離不了人才匯聚。22歲的廊坊學院大四學生魏海城去年因為參賽來到黃兒營西村，新農村的面貌和村企業的發展讓他印象深刻，之后干脆將戶口落在黃兒營西村，畢業后打算來村裡就業或創業。和魏海城一樣，現已有多名外地大學生落戶該村。
“我們村電線電纜企業多，商業活動活躍，下一步我們將開發工業游和商業游，充分釋放我們村旅游資源的消費潛力。”寧小五信心滿滿。
體育賽事是發展鄉村休閑旅游的有效載體。賽事舉辦過程中，河北省各地將特色文旅資源與體育賽事有機融合，吸引更多游客來到鄉村旅游，農特產品銷量大增，特色民宿和農家樂興起，越來越多鄉土賽事成為鄉村新風景線，形成了獨具特色的鄉村賽事經濟，為鄉村振興注入新活力。
9月8日，大地流彩·全國“和美鄉村健康跑”（村跑）邯鄲站鳴槍開跑。活動路線串聯了戶村、郭河村、肖河村、康河村等多個復興區和美鄉村、森林鄉村，現場還特別開設“村跑大集”展區及農遺展覽。來自邯鄲市各區、縣的逾100家農業企業、經濟合作社，攜雜糧、果蔬、釀品、飲品、肉制品等16個品類近300種農特產品集中亮相，吸引眾多選手、市民品鑒購買。
打造消費新場景，
“賽事+”促進產業升級
馬拉鬆賽事配套商貿活動還能買汽車，新鮮嗎？
“我的新能源汽車就是在今年衡水湖馬拉鬆賽配套活動上買的，原價3萬多元的奔騰小馬新能源汽車，我一萬多元就買到了手，太實惠了。”11月7日，31歲的衡水市民趙海陽高興地說。
趙海陽原有一輛開了近10年的燃油汽車，她考慮換一輛新能源車。聽說今年衡水湖馬拉鬆賽首次舉辦的嘉年華包含汽車家電等消費品以舊換新活動后，她決定去現場購車。
9月21日下午，衡水市奧體中心，趙海陽下車后直奔奔騰小馬的展位，經過半小時交流，她很快交訂金訂購了一輛車。
“根據相關政策，售出舊車購買新能源汽車可享受1.5萬元補貼，生產廠家還補貼了5000元，舊車折價了4000元，一下就便宜了2.4萬元，我花一萬多元（加上保險費用2000多）就能買到一輛新能源汽車，非常劃算。”趙海陽說。
消費者滿意，銷售企業更是高興。
“活動期間，我們一共收到18張訂單，其中奔騰小馬有6張。”衡水市中匯晟業汽車貿易有限公司市場經理王春卿說，“衡水湖馬拉鬆賽引流效果明顯，配套舉行的商貿活動既帶給了消費者實實在在的優惠，還幫助企業開拓了新的銷售渠道，明顯拉動了汽車銷售，真正實現了雙贏。”
“跑一場馬拉鬆，認識一座城。”以馬拉鬆為代表的路跑賽事，如今正在成為各地樹立城市品牌、促進文旅和商貿等產業發展的重要途徑。
衡水市體育局黨組書記張鈺介紹，為了繼續壯大賽事經濟，今年，衡水市體育局聯合該市商務局、文廣旅局等多部門群策群力，採用“賽事+商貿”“賽事+旅游”“賽事+展覽”等融合模式，力求打造能購、能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景。
最終，活動交出了亮眼答卷——汽車家電限上企業共銷售汽車431輛，帶動消費4600萬元﹔限上企業開展家電展覽展銷活動，銷量2898台，成交額1075萬元。這兩項銷售總額，遠超本屆衡水湖馬拉鬆賽運動員4173萬元的直接消費總額，成為今年衡水湖馬拉鬆賽拉動消費的一大支柱。
“大型體育賽事產業是城市經濟增長的綠色產業，而綠色、環保正是衡水湖馬拉鬆賽不變的主題，也是賽事的核心競爭力。”張鈺表示，“賽事+商貿”等新模式促進了相關產業升級，實現了從單一賽事活動到多業態融合服務的跨越。
東方啟明星ESBA籃球聯賽·定州邀請賽，三天為定州萬達廣場、盛東廣場及信譽樓三大城市商圈引流14.5萬人次﹔河北省霹靂舞錦標賽，兩天為石家庄市勒泰中心引流26萬人次……
如今，賽事經濟已成為各地拉動消費的重要方式，部分賽事更是直接在商圈開展，激發出新的消費增長點。僅在今年國慶假期，河北省就有20項賽事進商圈，將賽事“流量”有效轉變成經濟“增量”，釋放高質量發展新活力。（記者張鏡）